Che i social network siano l’amplificazione nella rete di pratiche sociali, che fanno parte dell’essere umano, è un dato di fatto. Un’ulteriore prova di questa affermazione avviene da due notizie diverse, che però sono indice di una tendenza che riguarda l’evoluzione dello shopping. Evoluzione 3.0 (posto che si parla di 3.0 per indicare la rete dello sharing sui social network).
Il momento dello shopping è vissuto come un rituale da condividere. Il giro dei negozi con le madri, le amiche, le mogli, la figura della personal shopper, la frase che terrorizza i mariti: “che dici? Mi fa troppo grassa?”, sono tutte cose che indicano come, per una serie di motivi (su cui si potrebbe scrivere un trattato), lo shopping è inteso come esperienza sociale. Ora che ci sono i social network anche questa esperienza si amplifica nella rete, coinvolgendo presenti e assenti.
Così la catena d’abbigliamento Pickn’Tell sperimenta il camerino interattivo, creando un’applicazione per smartphone che consente di vivere la “today’s shopping experience”. Sullo specchio è installata una webcam che consente di inviare le foto e i video delle prove d’abito ai principali social network, per avere un riscontro immediato dei propri amici a distanza.
Se siete i fashion guru del vostro gruppo di amici, quindi avete il compito di dare consigli sulla moda piuttosto che riceverli, apprezzerete il nuovo sito/social www.thecools.com. Fresco di inaugurazione (con tanto di festa dandy chic a Soho), il sito si propone di rivoluzionare l’idea dell’e-commerce, portando le dinamiche social all’interno dell’esperienza dello shopping on-line, creando cos’ un ambiente “utente-centrico”. Le icone fashion e gli utenti sono invitati ad esprimere il proprio gusto personale, dando consigli, condividendo i propri acquisti e diventando dei venditori. Il sito non riguarda solo la moda, ma anche il design, l’arte e tutto ciò che può essere considerato “cool”.