Geolocalizzazione e georeferenziazione alla base del geomarketing turistico nel web 3.0

Negli ultimi anni sono nate alcune tecnologie in ausilio al turista fai da te, servizi che permettono di prenotare gli alberghi, i voli aerei, i biglietti del museo o di uno spettacolo, ma richiedono la perfetta conoscenza del territorio, spesso sono in lingua locale e non offrono referenze disinteressate. Tutti problemi che minano la certezza di una vacanza ben riuscita.

Alla base del geomarketing c’è la connessione tra le informazioni nominative e territoriali con un servizio di cartografia: quando i dati vengono associati al territorio prendono il nome di georeferenziazione.
La georeferenziazione è poi la tecnica che consente di identificare un indirizzo con una coppia di coordinate geografiche (latitudine e longitudine). Questi dati indicano la posizione sulla superficie terrestre, permettendo di rappresentarlo su una mappa, ed il livello di precisione del posizionamento dell’indirizzo è scalare: nazione, regione, città, cap, via, numero civico ecc.
Attraverso la georeferenziazione degli indirizzi presenti nei database i punti di interesse diventano visualizzabili su mappe digitali. Questa rappresentazione grafica permette di prendere migliori decisioni (l’albergo scelto sarà nelle vicinanze del luogo d’interesse), ridurre i costi (l’elenco delle strutture mostra la disponibilità nel periodo scelto) e aumentare l’efficienza (grazie ai commenti e recensioni dei consumatori garantirà l’affidabilità e l’esperienza).

L’anno 2010 ha visto la diffusione tra i social network dei servizi location-based (detti LBS). Gli utenti stanno facendo amicizia con i vari Places di Facebook, Foursquare o Gowalla e gli italiani non stanno a guardare visto che da tempo propongono servizi collaborativi di geolocalizzazione riusciti come i Prezzi Benzina che permette di trovare il benzinaio più vicino con il servizio più conveniente, Piste Ciclabili , con l’elenco delle piste ciclabili italiane, Tips and Trip con le migliori destinazioni di viaggio.

Si può anche guadagnare da questi servizi di geo localizzazione. Il server “normalizza” i dati nel database rendendoli disponibili ai webmaster, e grazie ai plugin per i CMS più diffusi è possibile associare ai propri post, agli eventi o alle notizie, i servizi georeferenziati.
Ad esempio gpsBooking.com permette con pochi click di inserire nel proprio sito gli hotel geolocalizzati (a breve anche noleggio di moto, biciclette, attrezzatura subacquea e altro) per organizzare al meglio le proprie vacanze/itinerari turistici. Il risultato sono MotoBooking.com e NicolaMoto.net dedicati ai moto raduni, Tour In Italy propone luoghi d’interesse turistico, mentre clickBrescia.it propone eventi localizzati sul territorio della provincia.