Noi che operiamo a progetti legati ad Internet, tendiamo a mettere sempre il termine Web davanti ad ogni nostra attività. Siamo sicuri che sia giusto?

Mi capita spesso di riflettere su questo tema: noi facciamo formazione Marketing o Web Marketing? Molti percepiscono i nostri corsi come formazione dedicata ad Internet. Si va dalla SEO alle strategie di E-commerce, dall’Analisi della Concorrenza alla Gestione di campagne PPC, quindi ci potrebbe stare.

Riteniamo, però, che nessuna di queste azioni abbia un senso se non è inserita in una strategia di Marketing, quindi non è ipotizzabile che un professionista che voglia occuparsi di Posizionamento sui Motori di Ricerca non sappia nulla di Marketing. Badate, non diciamo che debba fare Marketing, ma sicuramente capirne i principi fondamentali, questo sì.

Tentiamo di spiegarci meglio con un esempio. Vogliamo posizionare un sito, abbiamo un elenco di chiavi (ci sarebbe da chiedersi ottenuto come, ma questa non è la sede giusta), ci mettiamo all’opera per far sì che il sito del nostro cliente emerga sulle SERP.
Domanda: con quali descrizioni, vogliamo che il sito appaia tra i risultati di Google? Non penseremo mica che ogni cosa sia buona, pur di apparire, no? Ormai l’osservazione degli utenti ha più volte dimostrato che questi non vanno semplicemente in sequenza e che un terzo posto ben descritto potrebbe avere molti più click di un primo descritto male.

Eccoci qui, a non saper che fare. Qui il Marketing potrebbe aiutarci, ma noi non ne sappiamo nulla e possiamo solo dire “Guarda, facciamo qualche prova, poi vediamo“. Certo, si può e si deve provare, ma molte cose si potrebbe prevederle e quanto meno si potrebbe iniziare col sistema che riteniamo più efficace.

Il Posizionatore, quindi, è meglio che qualcosa di Marketing sappia. Se sa molto, meglio per lui, ovviamente (e naturalmente così magari non avrà più voglia di dedicarsi al posizionamento).

Quando valutiamo un calendario di corsi di Web Marketing, facciamo un pensierino su questa cosa. Quanto Marketing ci sarà in questi corsi?

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